Konsten att få sponsorer till kultur

Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth ser på sponsring av kultur som ett tillskott.

– Mitt syfte är inte att minska offentligt stöd till kultur. Inte på något vis, säger hon. Sponsring är ett sätt att öka kulturens resurser.

Sponsring extra stöd

Några kulturaktörer som arbetar med sponsring deltog på ett seminarium arrangerat av kulturdepartementet i mitten av maj.

– Sponsringen ger det extra stöd som gör att vi kan vara ett modernt museum i världsklass, säger Katarina Swanström, sponsoransvarig på Moderna Museet i Stockholm.

Överlag verkar sponsring fungera bäst som ett tillskott. Göteborgs symfoniker får 3-5 procent av intäkterna från sponsring. Karin Enberg, teaterchef Norrbottensteatern, berättar att deras sponsorintäkter ger cirka 2,5 procent av intäkterna.

När Norrbottensteatern bestämde sig att söka sponsorer, började de med att lista företag som de kontaktade och besökte.

– Vi ställde oss några frågor: Vad har vi gemensamt med företagen? Vad är viktigt för oss och vad är viktigt för dem?

Något som lockar

Lotta Fogde, kommunikationschef på LKAB var dock inte intresserad av traditionella sponsorpaket med biljetter till personal, utan ville istället göra det möjligt för barn på mindre gruvorter att se teater.

– Vi kommer att behöva anställa många fler till gruvorna och då måste det finnas något som lockar. Vi investerar i att barn och ungdomar ska ha något att göra, säger hon.

Konsten att hitta en sponsor verkar handla om att hitta företag med gemensamma intressen.

– Det handlar om förankring. Det är viktigt att jobba med företag som matchar oss, som liksom vi är i Göteborg och ute i världen, säger Helena Wessman, vd för Göteborgssymfonikerna, som har banken SEB som en av sina huvudsponsorer.

Motprestation krävs

Ibland hörs argumentet att det är lättare att få sponsorer till idrott för att skattereglerna skulle vara annorlunda för kultursponsring. Det stämmer inte. Tomas Algotsson, enhetschef på Skatteverket, upprepade under seminariet att det är samma regler för sponsring av kultur som för idrott.

– Det måste finnas en motprestation från den som får sponsring. Ett företag som vill kunna dra av för sponsring måste visa att sponsringen är en kostnad för intäkternas förvärvande, att det är reklam för företaget.